热血传奇手机版之后 腾讯盛大游戏再推传奇世界手游
小编导读:
在《热血传奇手机版》成功之后，盛大游戏再次将其另一个经典IP的移动端产品《传奇世界手游》交到了腾讯手上。目前游戏已经上线，游戏在苹果畅销榜的排名在16名。
盛大游戏副总裁任霆认为，再次与腾讯合作的原因是腾讯在《热血传奇手机版》，包括后续多款经典端游IP改编的MMORPG手游的运营、发行上积累了丰富的经验，这让盛大游戏对《传奇世界手游》的合作充满信心。
《热血传奇手机版》确实是一款能够说明腾讯在运营和推广上能力的产品。据盛大游戏公布的数据，2015年推出的《热血传奇手机版》创造了月流水7亿的成绩。
那么这两款同出一门的两款手机游戏是否会形成内部竞争呢？任霆认为：即使有影响，也不会特别大。
第一个原因，传奇跟的端游，其实经常会出现同一天开新服的情况，但两个游戏的新服都能开起来，还开得都很不错，这说明两个游戏的玩家群不是完全重叠的。
任霆说到，、传奇是两个IP看似差不多，但早在端游时代两者就存在差异。题材和画风上，《热血传奇》更偏东方魔幻和武侠风，而《传奇世界》是东方玄幻。《传奇世界》有仙翼、元神、元婴、飞升这些非常中国玄幻特色的元素。在核心玩法上，玩家在《传奇世界》里则可以骑着宠物PK，这是跟传奇在游戏玩法和设定上明显的区别。
“大传奇系下的玩家也是有细分的，他们的是不同的，这个用户的群体足够大。
其次，虽然市场上有很多传奇私服和其他形态的传奇系产品，但在竞争的同时，也在打造传奇系的用户蓄水池。“如果我们能推出好的产品，这些用户都会过来看看，因此要辩证的看这个现象。”
谈到盛大游戏与腾讯再度合作的原因，首先是《热血传奇手机版》在腾讯平台的发行非常成功；其次腾讯在《热血传奇手机版》，包括后续多款经典端游IP改编的MMORPG手游的运营、发行上积累了丰富的经验，这让我们对本次《传奇世界手游》的合作充满信心。
、传奇是两个IP，很多核心玩家都知道，但确实也有不少朋友不清楚差别。虽然都是战法道三个职业，一个是沙城、一个是沙巴克，看似差不多，但早在端游时代两者就存在差异。题材和画风上，《热血传奇》更偏东方魔幻和武侠风，而《传奇世界》是东方玄幻。《传奇世界》有仙翼、元神、元婴、飞升这些非常中国玄幻特色的元素。在核心玩法上，玩家在《传奇世界》里则可以骑着宠物PK，这是跟传奇在游戏玩法和设定上明显的区别。而在《传奇世界手游》的研发中，我们会用心去还原端游经典的玩法特色。
而在《传奇世界手游》的市场推广上，以色彩营销为切入点，主打“痛快战，炫出彩”的态度，更加年轻，具有个性，希望在打动老玩家的同时，辐射到年轻玩家群体。
还原主要是说游戏的核心玩法的传承，如何将复杂又庞大的端游玩法系统移植到移动端，并通过美术、技术的不断升级，做出符合新时代审美和体验的产品。而突出特色，则要在移动端将产品亮点最大化呈现。比如，的骑战玩法是端游玩家非常认可的，如何在移动端让玩家爽快的骑战PK，甚至做到千人骑战攻沙，是我们会着重去完成的部分。
这款产品从立项启动到推出，的确经过了一些波折，当然作为13年沉淀下来的一个IP，我们一直用心去打造这款产品。《传奇世界手游》进行了多轮的测试，经历了不断的优化调整和精细打磨。我们希望能够带给老玩家原汁原味的战斗体验与操作感受，同时能突出自身的特色，去适应移动时代的用户习惯，让新用户也可以较快融入到游戏中。
而谈到玩家的需求，他们喜欢打宝、喜欢PK、喜欢结识兄弟。当然随着年纪的增长和生活节奏加快，他们投入游戏的时间也在逐渐减少，无法再像年少时通宵去刷怪、打本、挂机。他们现在更喜欢快节奏的升级、高效率的打怪。我们就要考虑如何在这样的情况下实现经典玩法的还原，做出更人性化的设计，让玩家PK的同时又很轻松。
而对于90后、95后这样的年轻用户，腾讯在宣传上用了 “炫彩”的全新概念。炫彩不仅仅指画面和色彩，更重要的是通过色彩，将玩的，刺激，惊喜体验，甚至是情感层面的感受去诠释，比如红色代表攻沙时候的热血，青色代表PK爆装的刺激，蓝色代表交易的舒心畅快，紫色代表极品装备掉落的神秘惊喜，彩色代表炫丽的仙翼和多彩的灵兽等等。而宣传语 “痛快战，炫出彩”讲的是一种态度，贴近当下年轻人喜欢炫出来的心态，从而将游戏的品牌往年轻化的方向塑造。同时，游戏还加入了很多新的元素，比如主播系统，这也是结合当下直播模式的火热，用这些新的点去吸引年轻玩家。
3、传奇、都是“以还原经典”为主要的卖点，两款产品是否会形成竞争关系？
至于竞争关系，举个例子，传奇跟的端游，其实经常会出现同一天开新服的情况，但两个游戏的新服都能开起来，还开得都很不错，这说明两个游戏的玩家群不是完全重叠的，因此即使有影响，也不会特别大。所以，大传奇系下的玩家也是有细分的，他们的是不同的，这个用户的群体足够大。
虽然市场上有很多传奇私服和其他形态的传奇系产品，但在我看来他们除了竞争，也同时在打造传奇系的用户蓄水池。如果我们能推出好的产品，这些用户都会过来看看，因此要辩证的看这个现象。
这款手游是《传奇世界》经典IP在移动时代的传承，我们希望她能让玩家满意，给品牌加分。
同时，我们目前已经启动《传奇世界》泛娱乐的布局，在完善世界观的同时，会进行文学，漫画乃至影视的创作，进而将整个IP打造得更为丰满和立体，辐射到更广泛的领域，让一代代的用户有机会认识她，了解她、喜欢她。
《传奇世界手游》邀请了柳岩做代言人。邀请柳岩担任代言人首先是玩家喜欢，她在我们前期的用户调研中支持度很高，接地气。当然，我们也看中艺人本身的品牌属性。柳岩从主持人出身，通过十余年的努力，在综艺，影视，音乐各个方向多栖发展，逐渐闯出自己的一片天。这跟《传奇世界》这个发展十余年，通过不断自主研发创新，维持强劲生命力的品牌有着相通之处。
柳岩有着非常鲜明的双面个性，既有大家经常看到的柔美的一面，也有非常坚韧，热血的一面。所以我们在代言人的营销创意上，用她名字中的两个字，“柳”与“岩”来诠释她的多面个性主张，这和玩家在这个角色扮演的游戏当中，能够体验到丰富多彩的游戏经历，炫彩的玩法相契合。
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